(und wann man besser die Finger davon lässt)
Einleitung
Ein Relaunch klingt verlockend: neues Design, bessere Performance, modernere Technik. In der Praxis ist ein Shopware-Relaunch jedoch eines der riskantesten Projekte im E-Commerce.
Viele Shops verlieren nach dem Relaunch:
- SEO-Sichtbarkeit
- Conversion-Rate
- Stabilität
Dieser Artikel zeigt ehrlich und praxisnah, wann sich ein Relaunch wirklich lohnt – und wann eine gezielte Optimierung die deutlich bessere Wahl ist.
Was ein Shopware-Relaunch wirklich bedeutet
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Theme. In den meisten Fällen betrifft er:
- Template / Storefront
- Plugins & Eigenentwicklungen
- SEO-Struktur (URLs, Meta, Indexierung)
- Performance & Caching
- Tracking & Analytics
Kurz: Alles, was Umsatz beeinflusst.
Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt
1. Technische Sackgasse erreicht
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:
- Core-Dateien verändert wurden
- alte, nicht updatefähige Plugins im Einsatz sind
- Sicherheits- oder Update-Risiken bestehen
Faustregel: Wenn Updates nur noch mit Angstschweiß möglich sind, ist die Basis kaputt.
2. Shopware-Version stark veraltet
Typische Situation:
- Shop läuft noch auf 6.4.x
- Security-Updates enden bald
- neue Features sind nicht nutzbar
In diesem Fall ist ein strukturierter Relaunch / Rebuild oft günstiger als jahrelanges Flickwerk.
3. Geschäftsmodell hat sich geändert
Beispiele:
- B2C → zusätzlich B2B
- Internationalisierung
- Marktplatz- oder API-Anbindung
- Headless-Ansatz geplant
Wenn das alte Setup diese Anforderungen nicht sauber abbilden kann, ist ein Relaunch gerechtfertigt.
4. SEO-Struktur ist historisch gewachsen und falsch
Warnsignale:
- tausende unnötige URLs
- Duplicate Content durch falsche Sales-Channels
- keine klare Kategorie-Logik
Manchmal ist ein sauberer Neustart die einzige Möglichkeit, SEO langfristig zu retten.
Wann ein Relaunch keine gute Idee ist
1. „Das Design ist langweilig“
Ein neues Theme löst keine:
- SEO-Probleme
- Performance-Probleme
- Conversion-Probleme
Merke: Design ≠ Strategie.
2. Der Shop läuft wirtschaftlich gut
Wenn:
- Rankings stabil sind
- Conversion passt
- Prozesse funktionieren
… dann ist ein Relaunch reines Risiko. Optimieren ist hier fast immer die bessere Entscheidung.
3. SEO ist ungeklärt
Ein Relaunch ohne vollständige Redirect-Strategie, URL-Mapping und saubere Indexierungslogik endet fast immer mit Traffic-Verlust.
Relaunch vs. Optimierung – der bessere Ansatz?
In vielen Projekten ist kein Relaunch nötig, sondern:
- Performance-Optimierung
- Plugin-Bereinigung
- SEO-Struktur-Fix
- gezielte UX-Verbesserungen
Das kostet oft 30–50 % weniger und ist deutlich risikoärmer.
Typische Relaunch-Fehler aus der Praxis
- SEO erst nach dem Go-Live bedacht
- Plugins 1:1 übernommen (inkl. Altlasten)
- Tracking vergessen
- kein realistischer Zeitplan
- keine messbaren Ziele definiert
Ein Relaunch ohne klare Zieldefinition ist Geldverbrennen mit Ansage.
Fazit
Ein Shopware-Relaunch lohnt sich nicht oft, aber manchmal zwingend.
- Sinnvoll bei technischer Sackgasse oder neuem Geschäftsmodell
- Unsinnig aus rein optischen Gründen
Die wichtigste Frage ist nicht „Wollen wir neu?“, sondern „Was genau soll danach besser sein?“
Mein Ansatz
Ich arbeite Shopware-only und begleite Projekte genau an dieser Stelle:
- Relaunch-Entscheidung: Ja oder Nein?
- technische Analyse & Risikoabschätzung
- SEO- und Performance-Bewertung
- realistische Empfehlung: Relaunch oder Optimierung
Wenn du unsicher bist, ob ein Relaunch wirklich sinnvoll ist, lass uns darüber sprechen – bevor unnötige Risiken entstehen.