Kategorietexte haben einen schlechten Ruf: „Liest doch keiner“, „Google mag das nicht mehr“, „Das ist SEO von 2012“. Trotzdem sehe ich in echten Shopware-Projekten regelmäßig: gut gemachte Kategorietexte funktionieren – aber anders als viele denken.

In diesem Artikel geht’s nicht um 2.000-Wörter-Textwüsten, sondern um praxisnahe Antworten:

• Wo Kategorietexte heute noch ranken
• Wie lang sie wirklich sein sollten
• Wie du sie im Shopware-Theme platzierst, ohne die UX zu killen

1. Wo Kategorietexte heute noch ranken

Kategorietexte ranken nicht automatisch – aber sie liefern Google Signale, worum es in der Kategorie wirklich geht. Besonders hilfreich sind sie in diesen Fällen:

1.1 Kategorien mit Informations-Intent

Viele Kategorien sind nicht nur „Shop-Seiten“, sondern beantworten auch Fragen: „Welche Größe?“, „Welche Unterschiede?“, „Was ist wichtig?“. Genau hier können Kategorietexte Rankings abholen.

• „Laufschuhe Damen“ → Beratung (Dämpfung, Untergrund, Passform)
• „Kaffeemühle“ → Unterschiede (manuell vs. elektrisch, Mahlgrad)
• „Babyalbum“ → Material, Personalisierung, Geschenk-Anlässe

1.2 Longtail-Kombinationen

Wenn du nur Produkte listest, fehlen oft Keywords, die Kunden wirklich suchen. Ein guter Kategorietext kann Longtails abdecken, z. B.:

• „… für Anfänger“
• „… nachhaltig“
• „… Made in Germany“
• „… für Allergiker“

1.3 Neue Kategorien ohne Historie

Neue Kategorien haben oft wenig Relevanzsignale. Ein sauberer Text kann helfen, schneller in den Index zu kommen und erste Rankings aufzubauen.

2. Wie lang sollten Kategorietexte sein?

Die ehrliche Antwort: so kurz wie möglich, so lang wie nötig. Es gibt keine magische Wortzahl – aber es gibt sinnvolle Bereiche.

2.1 Empfehlung für Live-Shops

• Kurzer Intro-Text: ca. 60–120 Wörter (oben)
• Erweiterter Text: ca. 200–400 Wörter (unten)
• Nur bei starkem Beratungsbedarf: 500–900 Wörter (unten, strukturiert)

2.2 Warum zu lange Texte oft schaden

• die Produktliste rutscht nach unten (schlechtere UX)
• mobile Nutzer scrollen mehr (höhere Absprungrate)
• es wirkt nach „SEO-Text“ statt hilfreichem Content

2.3 Struktur ist wichtiger als Länge

Wenn du mehr als 200 Wörter brauchst: nutze Struktur.

• Zwischenüberschriften (H2/H3)
• Bullet Points
• kurze Absätze
• FAQ-Block mit 3–5 Fragen

3. Platzierung im Shopware-Theme: UX vs. SEO

Die Platzierung entscheidet, ob Kategorietexte helfen – oder nerven.

3.1 Oben (kurz) + Unten (ausführlich) – die beste Praxis

In vielen Projekten funktioniert dieses Setup am besten:

• oben: 1–2 kurze Absätze (60–120 Wörter) als Orientierung
• unten: ausführlicher Text + FAQs + interne Links

Vorteil: Nutzer sehen Produkte sofort, Google bekommt trotzdem ausreichend Kontext.

3.2 „Read more“-Mechanik (ausklappbar)

Ein guter Kompromiss ist ein ausklappbarer Text:

• oben nur ein Teaser
• Rest per Button („Mehr anzeigen“) ausklappbar

Wichtig: Der Text muss im HTML vorhanden sein (nicht nur nachgeladen), sonst kann es je nach Umsetzung SEO-mäßig wirkungslos werden.

3.3 Komplett unten platzieren (wenn Conversion Priorität hat)

Für manche Kategorien ist Conversion wichtiger als Info: Dann kann der gesamte Text nach unten. Das ist oft sinnvoll bei:

• stark transaktionalen Kategorien
• sehr großen Listings
• mobile-lastigen Zielgruppen

4. Mini-Checkliste: So werden Kategorietexte wirklich nützlich

• kein generischer Fließtext – lieber konkret und hilfreich
• 1 Hauptkeyword + sinnvolle Nebenkeywords, natürlich integriert
• USPs der Kategorie (Lieferung, Qualität, Material, Auswahl)
• FAQ mit echten Fragen aus Support/Google Suggest
• interne Links zu passenden Unterkategorien oder Ratgeber-Artikeln

Fazit

Kategorietexte sind nicht tot – sie sind oft einfach nur schlecht gemacht. Kurze, strukturierte und hilfreiche Texte können in Shopware weiterhin:

• Relevanzsignale für Google liefern
• Longtail-Rankings abholen
• Nutzer beraten (und damit Conversion verbessern)

Der Schlüssel ist: UX zuerst, dann SEO sauber einbauen.

Mein Ansatz

Ich arbeite Shopware-only und helfe Händlern dabei, Kategorietexte so aufzubauen, dass sie wirklich funktionieren:

• SEO-Strategie & Keyword-Struktur
• Content-Optimierung für Kategorien & Produkte
• Theme-Anpassungen für saubere Platzierung

Wenn du wissen willst, welche Kategorien bei dir Content brauchen und welche nicht, lass uns sprechen.